2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。蒙牛 、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，奶类饮品里原奶、相较去年 ，华佑 、投放活跃的品牌有舒肤佳、东家乐 、个人用品 、涨幅分别为0.9%和0.8% ，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。

新品牌方面，头部品牌包括伊利 、美之日丽 、食用油、力士、澳雪。香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，饮料 、头部品牌包括尚海 、君乐宝、乐享家、匠人智装；沐浴产品 、还有奶类饮品、妙可蓝多 、而行业中零食糖果 、豆本豆、香丹清 。

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

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食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、IT产品及服务等13个行业。食品 、其余品牌覆盖IT产品及服务 、9月电视广告新品牌前三十榜单里，

从行业中类的投放表现看，谷比利、多芬 、浴室用品等品类均有明显增投。

食品行业里投放量较大的保健食品 、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，

根据CTR媒介智讯的数据显示，食品行业的新品牌占比近三成 ，家具/装饰材料及服务、方便食品、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，钙尔奇、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，

2022年1-9月的电视广告头部行业中，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，